在很多人眼中，SEO就是做網站優化了，其實并非是這樣。SEO其實并不局限于網站優化，而且在搜索引擎中可以起到很大的作用，具體表現在以下3點。

01、防患于未然

在日常的工作中，企業應該注重在搜索引擎領域對自身良好形象的樹立。在日常的SEO優化中，企業盡可能地實現這三項基本原則：1.排名第一就是品牌。2.牢牢掌握前幾頁主動權。3.沒有負面信息是假品牌。只要企業和品牌將相關關鍵字的主動權牢牢掌控在自己的手中，并且保持較高的排名，那么即使發生競爭對手的攻擊，新增的負面信息也會被擠出三頁之外。

而我們知道，從第三頁開始，幾乎很少會有用戶繼續進行閱讀。而如果這些網頁時間越長，他們的權重也越高。當然，作為SEO，也會考慮由于一些特殊情況，這些網頁被清除，因此需要增加新的頁面排名到前面。同時，隨著用戶對關鍵字的認識提升，SEOer也會考慮增加更多的企業相關關鍵字的排名，從而盡可能地保持住這種主動權。

02、危機應對力

不過，要實現某些關鍵詞的穩定靠前排名不是一件簡單的事，而且需要的時間很長，所以很多企業更多的時候是在發生危機的時候才想起SEO的公關手段。但如果負面信息已經靠前了，那么說明它已經獲得了權重，而如果此時才開始進行SEO操作，恐怕很難處理這次危機。因為我們知道，即使拼盡全力，要將關鍵字做到首頁，起碼也需要花費一周時間，更何況別人已經擁有了較高的權重。等到正面信息排名上來，危機時間早已成了黃花菜，網民早都忘記了這件事，而造成的名譽損失已經不可挽回。

要在危機第一時間做出反應，一方面要有嚴格而寬泛的監測，能夠快速地發現危機，甚至在危機爆發之前能夠預測危機。在這種情況下，可以與負面信息一起開始制作。負面信息如果排名靠前，也可以爭取自己的正面回應能夠緊隨其后，即使不能消除負面報道，起碼也可以挽回部分損失，不至于一敗涂地。

03、救命稻草

當遇到前文所說的各種不妙情況時，最后的救命稻草就是下血本，刪除或抵消這些負面信息。例如可以聯系搜索引擎，一方面購買競價關鍵字，在競價中直接回應那條負面報道；另一方面可以試圖聯系搜索引擎，屏蔽相關關鍵字，但成功了較低，成本也高，或聯系信息所在的論壇、門戶、網站等刪除或屏蔽該信息。但即使刪除了該信息，如果該信息已經有排名的話，也會在刪除之后保留在結果中一段時間，可以提交更新快照或刪除快照申請。

但是說到底，SEO公關就是在搜索引擎關鍵字中進行發布正面的信息，預防或抵消企業或品牌的負面信息。但這些都是需要長時間維護，才能讓排名持久靠前。更重要的是，企業也需要注重自己自身的品牌、產品質量與服務，遇到危機時能夠積極應對，再綜合運用各種網絡公關手段表達自己的正面信息。